Поисковые системы при ранжировании сайтов выделяют группы факторов, по оценкам которых каждый сайт занимает определенное место в выдаче. Так, например, различают социальные факторы (количество лайков, ретвитов, шейров), факторы домена (возраст, наличие ключевого слова), а в данной статье будут подробно рассмотрены поведенческие факторы.

Суть поведенческих факторов должна быть понятна из названия, но все же объясним, ведь, наверняка, среди читателей есть новички в веб-мастеринге и SEO. Итак, поведенческие факторы – это все те факторы, которые показывают, как пользователь ведет себя на сайте. Иными словами, показатели, указывающие на взаимодействие посетителя с сайтом. Рассмотрим данные показатели отдельно.

1. Время, проведенное на сайте.

Поисковые системы считают, что если пользователь провел много времени на сайте, значит, он достаточно интересный и ценный с точки зрения полезности информации.

Как увеличить время, проведенное пользователем на сайте?

Во-первых, размещать качественный контент, на прочтение которого посетитель не пожалеет времени. Например, Вы можете заказать качественный копирайтинг для этих целей у нас в студии.

Во-вторых, структурировать статьи. Если пользователь видит, что на странице «простыня» текста – нет ни картинок, ни подзаголовков, ни нумерации, скорее всего, он просто закроет сайт.

В-третьих, сделать ресурс «живым». На сайте должны быть комментарии, какие-то онлайн-сервисы, голосования и т.д. Все это задержит пользователя еще на несколько секунд, а для поисковиков каждая секунда – это положительный сигнал о качестве сайта.

2. Глубина просмотра сайта.

Поисковые системы считают, что чем больше страниц просмотрел пользователь, тем качественнее ресурс. Таким образом, ваша задача – сделать сайт такого качества, чтобы посетитель захотел посмотреть и другие статьи ресурса.

Как увеличить глубину просмотра?

Первый прием – внутренняя перелинковка из тела контента. Связывайте статьи между собой; пользователь, который ищет ответ на вопрос, скорее всего, прочтет другую статью по той же теме.

Второй прием – установка блока «Другие статьи сайта». Такой блок обычно устанавливают под статьей. Когда пользователь заканчивает чтение материала, велика вероятность, что он перейдет на другую интересную статью сайта.

3. Показатель отказов.

Данный показатель указывает на количество пользователей, которое покинуло сайт, просмотрев только одну страницу сайта. В некоторых системах статистики показатель отказов указывает на количество посетителей, которые провели на сайте не более 5 секунд. Узнать, что именно характеризует показатель отказов на вашем сайте, вы сможете из справки установленной системы статистики.

4. Возврат в поисковую выдачу.

Если пользователь ввел поисковый запрос, перешел на сайт, а затем вернулся в поисковую выдачу, значит, на ресурсе нет ответа на поставленный вопрос. Иными словами, пользователь должен получать максимально полный ответ на свой вопрос. В противном случае сайт теряет позиции, и первые места занимают ресурсы, способные ответить на вопросы пользователей в полном объеме.

Заключение

В последнее время поисковые системы наделяют поведенческие факторы большим удельным весом, следовательно, веб-мастерам нужно делать все для того, чтобы показатели времени, проведенного на сайте, и глубины просмотра были как можно выше. Для этого необходимо размещать качественный контент и постоянно работать над usability ресурса.

Если вы считаете слабым местом своего сайта поведенческие факторы, вы так же можете заказать у нас ряд специализированных услуг.

Александр Хорошилов